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游戏机产业一朝解禁 国内外厂商忙掘金
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随着国内游戏机的解禁,国内外厂商纷纷开启“进攻”模式。

2月28日,华为宣布与完美世界达成战略合作,双方将携手布局下一代互联网娱乐全球市场。前者是在家庭终端产品领域技术与云平台上优势显著的硬件大佬,后者则在游戏开发、运营和渠道等领域驾轻就熟,双方的强强联手自然引来了业界的热切关注。

华为与完美世界联姻之时,另一家国内安卓掌上游戏机厂商深圳瑞高科技也与腾讯合作推出了一款微信游戏手机摩奇G2。该手机主打游戏功能,在常规的手机按键之外,还增加了自动摇杆和游戏按键以提升用户的游戏操控体验。除此之外,微信还为该手机定制了诸如“一键游戏”和“一键微信”等新功能。

国产厂商快马加鞭的背后,中国游戏机市场正迎来十多年以来的首次开闸。自2000年起,由于担忧对青少年的消极影响,中国政府禁止家用游戏机的制造和销售。在这一纸禁令“横行”十余年之后,今年1月,国务院正式明确,在上海自贸区内允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,这意味着我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除。

面对着从天而降的游戏机市场“馅饼”,无论是微软、索尼和任天堂等国际大腕,还是国内诸如华为、腾讯等行业巨头,都希望抢得先机提前布局。对此,业界相信这一领域或将迎来腥风血雨的混战。

开闸后的巨浪

作为拥有超过6亿网民的大国,中国的游戏产业规模相当可观,被认为是仅次于美国和日本的世界第三市场。

据中国出版工作者协会旗下的游戏工作委员会统计,2013年中国游戏市场实际销售收入831.7亿元,同比增长38%。其中,客户端游戏稳中有升,实际销售收入536.6亿元,同比增长18.9%,占比64.5%;网页游戏增长强劲,实际销售收入127.7亿元,同比增长57.4%,占比15.4%;移动游戏异军突起,实际销售收入112.4亿元,同比增长246.9%,占比13.5%。

虽然如此,但作为主机和大型游戏机的市场规模却相形见绌。2013年,该部分收入约有55亿,占比仅有6.6%。分析认为,造成这一局面的根本因由是国内游戏机产业一直都游走在灰色地带。

自2000年微软、任天堂撤出中国市场之后,类似于微软Xbox这样的游戏主机就只能在北京中关村(000931,股吧)、深圳华强(000062,股吧)北等国内主要PC市场觅得踪影。而在淘宝火起来之后,商家开始转战线上,面向全国市场。有水货商家告诉《IT时代周刊》,目前在淘宝上实力较强的游戏机卖家有四五十家,估计他们一月的出货量能有几万台。这也导致“地下”游戏机市场暗中兴盛——来自中研普华行业研究机构的相关分析报告显示,2012年,中国掌机和电视游戏硬件市场的销售收入实际上已经在5亿美元左右,出货量则在400万台左右。

在业内人士看来,压抑已久的国内游戏机市场一旦开闸,中国很有可能成为全球游戏机最大的市场。完美世界CEO萧泓就相当乐观地表示,随着国内电视游戏主机市场的开放,未来几年中国电视游戏将呈现爆发式增长。

虎视眈眈的外来入侵者

在国内游戏机市场关上大门之后,微软、任天堂等厂商曾多次表示希望中国放开游戏机市场。此次开闸,外资企业们也相机而动。

2013年9月,上海广电旗下上市公司百事通与微软共同投资 7900 万美元,在上海自贸区内成立上海百家合公司。当时,就有消息猜测百家合很可能出售微软旗下知名的游戏机Xbox。几天之后,在国务院关于《中国(上海)自由贸易试验区服务业扩大开放措施》中,首次提到了“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售”。这一纸措施意味着封闭13年的国内游戏机市场即将重新开放,也让微软成为首只感受到春江水暖的“鸭子”。

最新的消息是,百家合公司将在今年将Xbox引入国内,最开始将提供教育、健康类互动游戏以及相关的视频资源。

日本游戏机巨头索尼也有望和“中国小伙伴”一起共同开拓国内市场。本刊记者了解到的消息显示,2013年底,东方明珠(600832,股吧)公司董事长钮卫平、总裁徐辉和集团公司旗下文化及旅游板块负责人一行前往日本与索尼电脑娱乐亚洲区总裁河野弘进行了接洽,而上海公司此行的主要目的便是考察娱乐和游戏业务,尤其是PS4游戏机是考察的重点。上海市文化广播影视管理局知情人士透露,索尼公司准备近期来沪商谈具体合作事宜。

相比于微软和索尼,日本的另一游戏机大厂任天堂则显得比较谨慎,其明确表示目前没有进军中国市场的计划。不过,任天堂公司发言人罗伊塔此前亦坦言:“中国市场有发展的希望,但会继续探索。”任天堂方面进一步称公司正在研究上海自贸区的条例,因此未来并不排除其进军中国市场的可能性。

移动互联网时代的挑战

外来的和尚加紧“念经”,国内厂商自然不愿把市场拱手相让。

在华为此次和完美世界合作之前,前者已经在1月份的美国消费电子大展(CES)上首次公开了游戏主机产品TRON。华为游戏机业务总监张晓锋当时曾直言不讳地表示:“TV游戏产业在国外的规模非常巨大,但在中国基本属于未开发状态,政策的开放可以说等于又开辟了一个新的生态系统和产业链。”

在2013年底,中国本土最传统的游戏机公司小霸王和阿里旗下的智能电视平台TVOS共同推出了搭载阿里TVOS的家庭游戏机。

相比于此,腾讯与深圳瑞高合作的游戏手机则另辟蹊径,通过摩奇G2这款兼容性更高的手持通讯娱乐设备,将目标消费人群锁定到更普通的手机用户,希望带给他们不一样的游戏体验。

无论是原本已经在游戏机领域有所涉猎的国产厂商,还是腾讯、阿里这样的新贵,都意图在解禁的游戏机领域抢得先机。但现实情况是,微软、索尼已经入侵,他们拥有着更成熟的品牌和经验,在游戏内容上也有着多年的深厚积累,这都是国产厂商绕不过的坎。

“我认为游戏机放开是好事,但厂商们能获得多大的市场份额是个未知数。”全球移动游戏联盟副秘书长翁经午对此并不乐观。华融证券分析师郑及游亦提醒业内需对国产厂商的前景有清晰的认识:“国内的中小企业与外资巨头之间的差距,短期内难以赶上。”

除此之外,游戏机灰色产业在国内已经发展了十余年,而行业解禁之时,面临的又是日新月异的移动互联网时代,这些外部因素都挑战着新来者的商业智慧。

中投顾问IT行业研究员李方庭就分析认为,游戏机的灰色产业链已经根深蒂固,行货在价格上或将不占优势,除非政府在游戏机解禁之后对灰色产业链进行有效清理,否则,游戏机相关厂商将面临非常恶劣的市场环境。

而移动互联网对游戏产业的深刻影响也已经为业内所重视,“在移动互联网时代,新生代消费者更倾向于借助手机、平板电脑等移动终端,用触屏方式玩游戏。”翁经午希望所有的游戏厂商都能跟上市场的发展节奏,在移动浪潮下找到自己的生存空间.

发表日期:2014-08-04